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內容來自YAHOO新聞

台賣場結盟天貓 推境外商務

旺報【記者林瑞益╱專題報導】

電子商務是全球趨勢，兩岸過去幾十年特殊的關係，使得MIT商品在大陸很受歡迎。最早進入大陸的大賣場業者大潤發，已在大陸擁有超過300家門市，但仍透過天貓國際發展境外購物平台，目前有台灣與歐美商品共100多個品項。

大潤發其實在大陸有自己的平台飛牛網，銷售生鮮、家電、服裝與美食；至於境外商品，則委託天貓國際發展境外電子商務。大潤發電子商務處經理鄭光超說，今年5月開始與天貓合作，希望透過保稅流程，讓台灣與歐美商品更快進入大陸。

須訂明確產品計畫

從實體零售業到電子商務，對於兩岸電子商務，仍有一些待解決的問題。大潤發行銷企劃處資深經理葉文惠說，與對岸做生意，許多問題無法迴避，例如對岸會視台灣商品為「國內」，事涉敏感的政治議題，希望對岸政府可在涉境外電商的法律文件上，訂出發展明確內容與流程。

要將台灣商品出口到大陸，得評估許多面向，訂立明確的產品計畫。大潤發電子商務處專員溫凱翔說，得仔細評估船期與台灣廠商備貨的時間，預估未來的重要節日如光棍節要賣的商品種類，抓準方向才能把握商機。

價高量輕產品為主

天貓國際的強項是大數據分析，對於各類商品都有兩岸民眾的喜好程度探討，且大陸在引進台灣商品前，會派人到台灣考察。由於出口採取空運或海運，商品的重量是關鍵，空運就要以重量輕、單價高的商品，例如美容、嬰幼兒商品為主，目前約有100多個品項。

電子商務是未來趨勢，消費者正形成手機與網路消費習慣。葉文惠說，以手機的小額支付而言，部分消費者對手機綁定信用卡仍有疑慮，未來必須建立安全機制，才能贏得消費者信任，這將比貨到付款更加便利。

大潤發預估電子商務年營業額將在1年內成長5倍，未來規畫引進更多陸客最喜愛的伴手禮和進口差異化商品，今年在大陸電商平台的目標銷售額，預計能達6000萬人民幣。

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/台賣場結盟天貓-推境外商務-215006783--finance.html

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